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Announcement RChD: Creación y Pensamiento |Vol. 10 Nº 18| JUN 2025 | Dossier: The multiscalar. Deadline for full manuscript submission: December 31, 2024. 

Un discurso para la cohesión social. El proceso semiótico - discursivo en la (re) construcción de marca chile en el bicentenario

Authors

  • Manuel Pinto Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Universidad de Chile, Chile
  • Carminda Silvestre
No. 2 (2012)
https://doi.org/10.5354/0719-837X.2012.42700

Abstract

Los periódicos, la televisión o internet son medios privilegiados al momento de la construcción, manutención o reconfiguración de identidades. No es casual entonces que muchos organismos o entidades se valgan de este tipo de medios como elementos centrales a la hora de construir sus textos multimodales en el desarrollo de su identidad o en la configuración de su imagen. Así, por ejemplo, estamentos gubernamentales levantan campañas multimediales con propósitos de afiliación, reconocimiento y hasta cohesión social dentro del contexto globalizado y mediatizado de este nuevo milenio. El Bicentenario es nuestro objetivo de análisis como núcleo de una campaña cuya finalidad comunicativa es la cohesión social, el reconocimiento de los chilenos y la posibilidad de, desde un discurso patriótico con cimientos históricos y una frescura universalizable, hacer encontrarse a los chilenos entre sí y de transmitirse como marca hacia el exterior a través de distintos recursos semióticos existentes, aprovechando soportes y medios de consumo masivo actuales para fortalecer una visión de partir con historia, presente y futuro. Por consiguiente, analizaremos los textos multimodales de la campaña, desde una perspectiva del estudio de la marca país, a partir del cuadro teórico de la semiótica social.

Keywords:

Discurso de la marca, identidad, cohesión social

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How to Cite
Pinto, M., & Silvestre, C. (2016). Un discurso para la cohesión social. El proceso semiótico - discursivo en la (re) construcción de marca chile en el bicentenario. RChD: Creación Y Pensamiento, (2). https://doi.org/10.5354/0719-837X.2012.42700
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RChD: creación y pensamiento
Facultad de Arquitectura y Urbanismo
Universidad de Chile
DATOS DE INVESTIGACIÓN
Dirección de Servicios de Información y Bibliotecas (SISIB)