Google in Chile: The Problem of Google Adwords analyzed through the Unfair Competition Law
Abstract
This work analyzes the recent issue of the Internet and Law, the use of third party trademarks in advertising as keywords, specifically in the Google Adwords system, and pretends to determine if the unauthorized use of distinctive signs from competitors constitutes an act of unfair competition under the Chilean law. In this order, to answer this question, in the beginning is explained the factual framework; and then it's examined the early cases of comparative jurisprudence and court solutions around the globe. Finally, we review the case that has been known by our courts, the decision was successful in the result, but uses an unfortunate factual premise that not fully understand the distinctions that must exist to treat these new technology and this form of advertising.Keywords:
Internet, trademarks, Google Adwords, unfair competition, use of trademarksReferences
Barret, Margreth (2006). «Internet trademark suits and the demise of trademark use». U.C Davis Law Review, 39: 371-457.
Contreras Blanco, Óscar (2012). La competencia desleal y el deber de corrección en la ley chilena. Santiago: Ediciones UC.
Corral Talciani, Hernán (2004). Lecciones sobre responsabilidad civil extracontractual. Segunda edición. Santiago: Jurídica.
Fernández-Novoa, Carlos (2004). Tratado sobre derecho de marcas. Segunda edición. Madrid: Marcial Pons.
García Pérez, Rafael (2011). «Ejercicio acumulado de acciones basadas en la Ley de Marcas y en la Ley de Competencia Desleal». Congreso Gallego de Derecho Procesal. Disponible en <http://bit.ly/1KoSkxQ>.
García Pérez, Rafael (2012). «Nuevas relaciones entre la Ley de Marcas y la Ley de Competencia Desleal». Aranzadi Civil-mercantil, 2 (1): 25-40.
Giner Parreño, César A. (2014). El derecho de la competencia, comercio electrónico y marcas. Valencia: Tirant lo Blanch.
Heredia Sánchez, Lerdys Saray (2005). «La protección de los signos distintivos en la sociedad de la información. Actos de usurpación, competencia desleal y publicidad ilícita en la red. Biblioteca del Congreso Nacional de Chile». Biblioteca del Congreso Nacional de Chile. Disponible en <http://bit.ly/1IjiWfL>.
Hilliard, David, Joseph Welch y Uli Widmaier (2008). Trademarks and unfair competition. Séptima edición. Chicago: LexisNexis.
Jacoby, Jacob y Mark Sableman (2007). «Keyword-based advertising: filling in factual voids (Geico v. Google)». The Trademark Reporter, 3 (97): 681-751.
Lastowka, Gregory (2008). «Google’s law». Brooklyn Law Review, 73: 1327-1410.
Massaguer, José (1999). Comentario a la Ley de Competencia Desleal. Madrid: Civitas.
Massaguer, José (2011). «Competencia desleal y propiedad industrial e intelectual». Revista Otrosí (Ilustre Colegio de Abogados de Madrid), 7: 20-28.
Rivas Sánchez, María (2012). Los ilícitos de competencia desleal en la jurisprudencia Chilena. Santiago: LegalPublishing.
Sharples, Andrew (2009). «Keywords, search engines and the potential for trade mark infringement». Journal of Intellectual Property Law & Practice, 4 (9): 614-616.
Contreras Blanco, Óscar (2012). La competencia desleal y el deber de corrección en la ley chilena. Santiago: Ediciones UC.
Corral Talciani, Hernán (2004). Lecciones sobre responsabilidad civil extracontractual. Segunda edición. Santiago: Jurídica.
Fernández-Novoa, Carlos (2004). Tratado sobre derecho de marcas. Segunda edición. Madrid: Marcial Pons.
García Pérez, Rafael (2011). «Ejercicio acumulado de acciones basadas en la Ley de Marcas y en la Ley de Competencia Desleal». Congreso Gallego de Derecho Procesal. Disponible en <http://bit.ly/1KoSkxQ>.
García Pérez, Rafael (2012). «Nuevas relaciones entre la Ley de Marcas y la Ley de Competencia Desleal». Aranzadi Civil-mercantil, 2 (1): 25-40.
Giner Parreño, César A. (2014). El derecho de la competencia, comercio electrónico y marcas. Valencia: Tirant lo Blanch.
Heredia Sánchez, Lerdys Saray (2005). «La protección de los signos distintivos en la sociedad de la información. Actos de usurpación, competencia desleal y publicidad ilícita en la red. Biblioteca del Congreso Nacional de Chile». Biblioteca del Congreso Nacional de Chile. Disponible en <http://bit.ly/1IjiWfL>.
Hilliard, David, Joseph Welch y Uli Widmaier (2008). Trademarks and unfair competition. Séptima edición. Chicago: LexisNexis.
Jacoby, Jacob y Mark Sableman (2007). «Keyword-based advertising: filling in factual voids (Geico v. Google)». The Trademark Reporter, 3 (97): 681-751.
Lastowka, Gregory (2008). «Google’s law». Brooklyn Law Review, 73: 1327-1410.
Massaguer, José (1999). Comentario a la Ley de Competencia Desleal. Madrid: Civitas.
Massaguer, José (2011). «Competencia desleal y propiedad industrial e intelectual». Revista Otrosí (Ilustre Colegio de Abogados de Madrid), 7: 20-28.
Rivas Sánchez, María (2012). Los ilícitos de competencia desleal en la jurisprudencia Chilena. Santiago: LegalPublishing.
Sharples, Andrew (2009). «Keywords, search engines and the potential for trade mark infringement». Journal of Intellectual Property Law & Practice, 4 (9): 614-616.
