Google em Chile: O problema de Google Adwords analisada à luz da Lei de Concorrência Desleal
Resumo
Este trabalho analiza o novo problema do uso de marcas registradas de terceiros em Internet como palavras-chave, especificamente no sistema de Google Adwords, para determinar se essa utilização não autorizada de sinais distintivos, por terceiros concorrentes, é em si um ato de concorrência desleal, segum a lei 20.169. Para isso, em um primeiro momento examina-se o funcionamento do sistema de anúncios, determinando o quadro factual; e, em seguida, examinar os primeiros casos de jurisprudência comparada e as soluções dos tribunais ao redor do mundo. Finalmente, examina-se o caso particular que tem conhecido nossos tribunais, observando que o veredito foi acertado na primeira instância, apesar de utilizar uma premissa fatual infeliz, que não compreende totalmente as distinções necesárias que devem existir para tratar destas novas tecnologias e esta forma de publicidade.Palavras-chave:
marcas comerciais, internet, concorrência deslealReferências
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